Референтне везе које се дају на другу веб локацију са веб локације називају се повратне везе. Рефракционе везе добијене са поузданих и ауторитарних веб локација помажу да релевантна веб локација изгледа поузданије и ауторитарније у очима Гоогле-а. Ово доприноси учинку релевантног веб сајта на страницама резултата претраживача. Међутим, биће веома штетно за релевантну веб локацију да добије велики број повратних веза лошег квалитета на начин који није органски. Из тог разлога, веб менаџери треба да буду веома опрезни у студијама повратних веза. Поред тога, повратне везе на веб локацији треба редовно проверавати анализом злонамерних линкова. Ове контроле се могу вршити преко разних возила плаћених и бесплатних. Повратне везе лошег квалитета и нежељене поште би тада требало да се одбију одбијањем веза преко Сеарцх Цонсоле-а.
Српски
