Referenčne povezave, dane drugemu spletnemu mestu s spletnega mesta, se imenujejo povratne povezave. Refrakcijske povezave, pridobljene z zanesljivih in avtoritarnih spletnih mest, pomagajo, da je zadevno spletno mesto videti bolj zanesljivo in avtoritarno v očeh Googla. To prispeva k uspešnosti ustreznega spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnika. Vendar pa bo za ustrezno spletno mesto zelo škodljivo, če pridobi veliko število povratnih povezav slabe kakovosti na način, ki ni organski. Zaradi tega morajo biti skrbniki spletnih strani zelo previdni pri študijah povratnih povezav. Poleg tega je treba povratne povezave na spletnem mestu preverjati z redno analizo zlonamernih povezav. Te kontrole se lahko izvajajo prek različnih vozil, plačljivih in brezplačnih. Povratne povezave slabe kakovosti in neželene pošte je treba nato zavrniti z zavrnitvijo povezav prek Search Console.
Slovensko
