As conexões de referência fornecidas a outro site a partir de um site são chamadas de backlinks. Os links de refração obtidos de sites confiáveis e autoritários ajudam o site relevante a parecer mais confiável e autoritário aos olhos do Google. Isso contribui para o desempenho do site relevante nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. No entanto, será muito prejudicial para o site relevante obter um grande número de backlinks de baixa qualidade de uma maneira que não seja orgânica. Por esse motivo, os gerentes da web devem ter muito cuidado nos estudos de backlinks. Além disso, os backlinks em um site devem ser verificados regularmente pela análise de links maliciosos. Esses controles podem ser feitos através de diversos veículos pagos e gratuitos. Os backlinks de baixa qualidade e spam devem ser rejeitados rejeitando conexões via Search Console.
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