Referentne veze koje se daju drugoj web stranici s web stranice nazivaju se povratne veze. Refrakcijske veze dobivene s pouzdanih i autoritarnih web stranica pomažu da relevantna web stranica izgleda pouzdanije i autoritarnije u očima Googlea. To doprinosi izvedbi relevantne web stranice na stranicama s rezultatima tražilice. Međutim, bit će vrlo štetno za relevantnu web stranicu ako dobije velik broj povratnih veza loše kvalitete na način koji nije organski. Iz tog razloga, web menadžeri trebaju biti vrlo oprezni u proučavanju povratnih veza. Osim toga, povratne veze na web stranici treba redovito provjeravati analizom zlonamjernih veza. Ove kontrole se mogu vršiti preko raznih vozila uz plaćanje i besplatno. Povratne veze loše kvalitete i neželjene pošte tada bi trebale biti odbijene odbijanjem veza putem Search Consolea.
Hrvatski
