किसी वेबसाइट से किसी अन्य वेबसाइट को दिए गए रेफरेंस कनेक्शन को बैकलिंक्स कहा जाता है। विश्वसनीय और सत्तावादी वेबसाइटों से प्राप्त अपवर्तन लिंक प्रासंगिक वेबसाइट को Google की नज़र में अधिक विश्वसनीय और सत्तावादी दिखने में मदद करते हैं। यह खोज इंजन परिणाम पृष्ठों में प्रासंगिक वेबसाइट के प्रदर्शन में योगदान देता है। हालाँकि, बड़ी संख्या में और खराब गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स को इस तरह से प्राप्त करना संबंधित वेबसाइट के लिए बहुत हानिकारक होगा जो कि जैविक नहीं है। इस कारण से, वेब प्रबंधकों को बैकलिंक अध्ययन में बहुत सावधान रहना चाहिए। इसके अलावा, वेबसाइट पर बैकलिंक्स की नियमित रूप से दुर्भावनापूर्ण लिंक विश्लेषण द्वारा जांच की जानी चाहिए। इन नियंत्रणों को भुगतान और मुफ्त विभिन्न वाहनों के माध्यम से किया जा सकता है। खराब गुणवत्ता और स्पैम बैकलिंक्स को सर्च कंसोल के माध्यम से कनेक्शन को अस्वीकार करके खारिज कर दिया जाना चाहिए।
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