Las conexiones de referencia dadas a otro sitio web desde un sitio web se denominan backlinks. Los enlaces de refracción obtenidos de sitios web confiables y autoritarios ayudan a que el sitio web relevante se vea más confiable y autoritario a los ojos de Google. Esto contribuye al rendimiento del sitio web relevante en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, será muy perjudicial para el sitio web relevante obtener una gran cantidad de backlinks de baja calidad de una manera que no sea orgánica. Por esta razón, los administradores web deben tener mucho cuidado en los estudios de backlinks. Además, los vínculos de retroceso en un sitio web deben verificarse periódicamente mediante un análisis de vínculos maliciosos. Estos controles se pueden realizar a través de diversos vehículos de pago y gratuitos. Los vínculos de retroceso de mala calidad y spam deben rechazarse rechazando las conexiones a través de Search Console.
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